突破解读：非洲移动钱包渗透率带来的转变，跨境电商如何抓住机遇

非洲市场现在正在进入一个磁性转变期，特别是在跨境电商行业。这一个变化的显著标志就是非洲的移动钱包使用率的飞速增长。

非洲大陆，被全球电商运营商们视为一个未被完全开发的市场热土。数据显示，非洲大陆有超过12亿人口，然而银行卡拥有者却相对较少，但与此同时，手机用户却在急速增长。根据GSMA的数据，截止2019年，非洲的移动钱包用户数量已达到4.6亿，市场年增长率为14%，非洲移动钱包已经成为非洲人民主要的付款方式。

面对这个正在发生转变的市场，跨境电商企业应如何抓住这个机会呢？以下是几个行之有效的实操策略。

改进支付解决方案：

由于非洲普遍银行服务欠发达，大部分非洲人民均使用移动钱包支付。因此，跨境电商需在平台上引入移动钱包支付方式，例如 M-Pesa、Airtel Money、MTN Mobile Money等，以吸引和方便消费者购买。

建立全面物流网络：

跨境物流是跨境电商打入非洲市场的重要考量因素。目前非洲地区的物流网络相对较弱，投资建设和改善物流网络能有效提升电商服务体验。

利用本地化推广策略：

由于非洲是一个多元化的大陆，由多个国家和众多不同文化、语言构成，电商企业要了解具体的目标市场，使用恰当的本地化语言和营销策略。

以下是一个具体的实操案例来更具体地解释这些策略：京东的在肯尼亚的策略。2017年，京东进入非洲市场，选肯尼亚作为第一个目标国家，针对当地人口大多使用M-Pesa移动支付的特点，京东平台直接接入M-Pesa支付，便于当地消费者购物。同时，京东通过合作当地物流公司建立覆盖全国的物流网络，提升配送速度和效果，增强用户购物体验。

最后，由于搜索引擎优化（SEO）对电商网站至关重要，因此文章内容需要根据特定关键词进行优化。例如，文章标题“非洲移动钱包渗透率带来的转变，跨境电商如何抓住机遇”就使用了“非洲”、“移动钱包”、“跨境电商”等关键词。这将有助于文章在这些关键词的搜索结果中获得更高的排名，从而吸引更多的用户访问。

总结，面对崭新的电商市场和变化的支付方式，跨境电商需要及时调整策略，适应本地市场需求以抓住新的发展机遇。